الگوریتم E-E-A-T در SEO چیست؟

در جهان سئو، E-E-A-T یا تجربه، مهارت، اعتبار و قابلیت اعتماد، به عنوان یک استراتژی محتوایی برتر برای گوگل می‌شناسند. آیا می‌خواهید بدانید چگونه می‌توانید گوگل را با این استراتژی جذب کنید؟ در اینجا ابتدا به معرفی استراتژی E-E-A-T پرداخته و در ادامه نکاتی را برای فهماندن این استراتژی به گوگل و رعایت آن برای سئو برای شما ارائه خواهیم کرد.

E-E-A-T چیست؟

استانداردهای کیفیت جستجوی E-A-T گوگل که به مختصر از مهارت (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و قابلیت اعتماد (Trustworthiness) تشکیل شده است، یکی از اصولی‌ترین عوامل در سئو و رتبه‌بندی سایت‌ها در جستجوگرها است. مهارت به دانش و تخصص فرد یا سازمان اشاره دارد، اعتبار نشان‌دهنده‌ی شهرت و قدرت در حوزه‌ی مربوطه است و قابلیت اعتماد مرتبط با امنیت و صحت سایت است. در ادامه، به هر یک از این عوامل اشاره خواهیم کرد.

• مهارت (Expertise) یکی از عوامل اصلی و مهم در محتواهای وب است. مهارت، درک و دانش فرد یا سازمان را در حوزه‌ای خاص نشان می‌دهد و نقش بسیار مهمی در اعتبار و قابلیت فنی محتوا دارد.
• اعتبار (Authoritativeness) یکی از مهم‌ترین عواملی است که در رتبه‌بندی سایت‌ها توسط جستجوگرها مورد توجه قرار می‌گیرد. در واقع، اعتبار به معنای قدرت و شهرت یک سایت در حوزه‌ی خود است. ارزش اعتبار در جستجوگرها بسیار مهم است چرا که گوگل به دنبال ارائه‌ی محتواهای با اعتبار بالا است.
• قابلیت اعتماد (Trustworthiness) در سئو و بهبود رتبه‌بندی سایت‌ها یکی از عوامل مهم است. قابلیت اعتماد در واقع به میزان اعتماد مخاطبان به سایت شما اشاره دارد و برای بهبود آن لازم است تا در امور امنیتی و حفاظتی سایت خود محکم باشید.

بنابراین E-A-T (مهارت، اعتبار و قابلیت اعتماد) مفاهیمی هستند که گوگل از آن‌ها برای ارزیابی کیفیت محتواها استفاده می‌کند. اما گوگل اخیرا با اضافه کردن یک “E” دیگر، تجربه (experience)، به این استانداردها، نشان داده است که اهمیت تولید محتوای مفید تهیه شده توسط افراد باتجربه بیش از پیش مهم است و استراتژی محتوایی E-E-A-T را شکل داد.

تجربه به عنوان عضو جدید در مجموعه ای از معیارهای کیفیت جستجو، به معنای تجربه تولیدکنندگان محتوای وبسایت­ها می­باشد. گوگل تمایل دارد که به کاربران خود اطمینان دهد که محتواهایی که نشان می‌دهد، توسط افرادی با تجربه و با مهارت کافی ایجاد شده‌اند و به عنوان محتوای معتبر شناخته می‌شوند.

به عنوان مثال، فرض کنید که شما یک وبسایت حسابداری دارید. برای جلب اعتماد کاربران و به دست آوردن رتبه‌های بالا در نتایج گوگل، می‌بایست محتواهایی ارائه دهید که توسط حسابداران حرفه‌ای و متخصصان معتبر تهیه شده باشند. این افراد با تجربه، مهارت و اعتبار خود، به شما امکان می‌دهند تا محتوایی را ارائه دهید که دقیق، قابل اطمینان و مفید باشد. این عوامل در ایجاد اعتماد کاربران نقش بسزایی دارند.

مهارت، اعتبار و قابلیت اعتماد همچنان عوامل مهمی هستند که بر رتبه‌بندی و جایگاه یک وبسایت در نتایج جستجو تاثیرگذارند. اما با اضافه کردن تجربه، گوگل می‌خواهد تاکید بیشتری بر محتواهایی بگذارد که توانایی ارائه تجربه ارزشمندی به کاربران را داشته باشند.

برای به دست آوردن جایگاه مناسب در نتایج جستجو و جذب کاربران، شما باید از استراتژی محتوایی استفاده کنید که تمامی عناصر E-E-A-T را در بر بگیرد. ارائه محتواهایی که دارای تجربه، مهارت، اعتبار و قابلیت اعتماد هستند، می‌تواند شما را در جذب کاربران و افزایش رتبه وبسایتتان در نتایج گوگل یاری کند.

چگونه گوگل را متوجه استراتژی محتوایی E-E-A-T خود کنیم؟

به منظور ارتقای استانداردهای E-E-A-T در سئو، بسیار مهم است که توانایی تامین نیازهای لازم برای اثبات تجربه، مهارت، اعتبار و قابلیت اعتماد را داشته باشید. این مفهوم کلیدی در سئو راه‌هایی را برای نمایان­سازی واقعیت سازمانی شما ارائه می‌دهد و به شما امکان می‌دهد تا در نتایج جستجوی گوگل برتری کسب کنید.

اولین مرحله برای ارتقای E-E-A-T، تایید صحت اطلاعات موجود در سایت شما است. این اطمینان را به کاربران بدهید که اطلاعاتی که در سایت شما ارائه می‌شود، صحیح و قابل اعتماد است. برای این منظور، از منابع معتبر و قابل اعتماد استفاده کنید و از داده‌ها و ارقام صحیح استفاده کنید.

همچنین، وجود یک سازمان واقعی پشت سایت شما نیز اهمیت قابل توجهی دارد. ارائه اطلاعات درباره سازمان، تاریخچه و تخصص‌های موجود در سازمان، به کاربران اعتماد و اطمینان می‌دهد. همچنین، ارتباط با مشتریان و قراردادن اطلاعات تماس در دسترس کاربران، به آن‌ها اطمینان می‌دهد که می‌توانند با یک سازمان واقعی در تماس باشند.

دیگر نکته‌ای که در ارتقای E-E-A-T بسیار مؤثر است، طراحی و بهینه‌سازی سایت شماست. طراحی سایت خود را به گونه‌ای انجام دهید که حرفه‌ای و متناسب با محتوا و خدمات ارائه شده به نظر برسد. استفاده از یک طراحی ساده و کاربرپسند، کاربران را به راحتی به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند و تجربه کاربری مثبتی را تجربه کنند. همچنین، مطمئن شوید که ساختار سایت بهینه‌سازی شده است و بارگیری سریع صفحات را فراهم می‌کند.

همچنین، در استفاده از محتواهای تبلیغاتی باید با احتیاط عمل کنید. محتواهای تبلیغاتی باید منطبق با محتوا و خدمات ارائه شده باشند و به کاربران ارزش ارائه کنند. هرگونه محتوای تبلیغاتی که به نظر کاربران متعارض یا تحت تاثیر اهداف تبلیغاتی قرار می‌گیرد، ممکن است تاثیر منفی بر رتبه‌بندی سایت شما داشته باشد.

در نهایت، برای درک دقیق‌تر مفهوم E-E-A-T و تاثیر آن در سئو، مطالعه و تحقیق بیشتری لازم است. آشنایی با استانداردها و دستورالعمل‌های گوگل در ارتباط با E-E-A-T، به شما کمک خواهد کرد تا استراتژی‌های بهینه‌سازی منحصربه­فردی برای سایت خود ایجاد کنید و در نتایج جستجو بهبود قابل ملاحظه‌ای را تجربه کنید.

نکاتی در مورد رعایت E-E-A-T برای سئو

با رعایت دستورالعمل‌های بهینه‌سازی جستجو و تمرکز بر مفهوم E-E-A-T، می‌توانید وبسایت خود را به سطوح بالاتری ارتقاء دهید. در ادامه، به چند نکته مهم اشاره می‌کنم که می‌توانند به شما در این راه کمک کنند.

وبسایت خود را باتجریه معرفی کنید.

تمرکز کلی خود را بر روی با تجربه بنظررسیدن وبسایت خود قرار دهید. الگوریتم‌های گوگل به تدریج تکمیل می­شوند و اصولا یکدیگر را جایگزین نمی‌کنند. با این حال، تجربه همچنان اهمیت زیادی دارد و باید به آن توجه کنید.

همچنین بخوانید:

تاثیر هوش مصنوعی در سئو + روش های بهینه سازی SEO با AI

معرفی 12 مورد از مهم ترین ترندهای سئو در سال 2023

به جزئیات فنی وبسایت خود توجه کنید.

حفظ سالمت وبسایت و رعایت جزئیات فنی بسیار حائز اهمیت است. از جمله این جزئیات می‌توان به کاهش خطاهای 404 اشاره کرد که ممکن است تجربه کاربری را نامطلوب کنند. همچنین، به تصاویر خود متن جایگزین اضافه کنید تا تمام کاربران، از جمله کاربران با نیازهای ویژه، تجربه‌ای مثبت داشته باشند.

افراد تیم خود را معرفی کنید.

یکی از مؤلفه‌های مهم برای ساختن اعتماد در کاربران، معرفی تیم شماست. در صفحه “درباره ما” یا “تیم ما”، تخصص و اعتبار اعضای تیم را به طور دقیق معرفی کنید. این اطلاعات برای کاربران و مخاطبان شما مفید است و باعث می‌شود احساس کنند با افرادی که در زمینه مربوطه تجربه دارند، سروکار دارند.

به منابع معتبر لینک بدهید.

لینک دادن به منابع معتبر نشان می‌دهد که شما مطالعه و تحقیقات خود را برای تولید محتوای خود انجام داده‌اید. این نوع ارتباط با منابع معتبر می‌تواند به کاربران اطمینان دهد که مطالبی که شما ارائه می‌دهید، قابل اطمینان و دقیق هستند.

به طور کلی، با توجه به جزئیات فنی وبسایت، مطمئن شوید که عناصر مهم از جمله ساختار سایت، کلمات کلیدی و برچسب‌ها به درستی بهینه‌سازی شده‌اند. همچنین، بهتر است اعضای تیم خود را معرفی کرده و تخصص و شایستگی‌هایشان را برجسته کنید. در نهایت، لینک‌ها به منابع معتبر و مرتبط مانند مقالات علمی و منابع موثق دیگر برای تایید صحت محتوای شما بیان شوند. این راهنما به شما کمک می‌کند تا بهبودی قابل توجه در جستجوهای گوگل و جذب مخاطبان موردنظرتان را تجربه کنید.

جمع­ بندی

E-E-A-T یا تجربه، مهارت، اعتبار و قابلیت اعتماد، یک استراتژی محتوایی برای بهبود سئو و جایگاه وبسایت در نتایج جستجوی گوگل است. برای ارتقای اعتبار و قابلیت اعتماد وبسایت، باید به جزئیات فنی آن توجه شود، افراد تیم معرفی شوند و به منابع معتبر لینک داده شود. در واقع، گوگل از طریق این اطلاعات، می‌تواند استراتژی E-E-A-T و محتوای وبسایت را ارزیابی کند و جایگاه آن را در نتایج جستجو بهبود بخشد. لذا رعایت اصول E-E-A-T در محتوای وبسایت، بهبود سئو و جایگاه آن را تضمین می‌کند.